Зловещите фотографии провокират пушачите да крият цигарените си кутии на обществени места

Пушачите, които ползват цигарени пакети с графични предупредителни изображения, крият кутиите си много по-често от тези, които си купуват тютюневи изделия с маркетингови етикети. Това сочи проучване на мултидисциплинарна група от експерти по обществено здраве, ръководена от Калифорнийския университет в Сан Диего.

В миналото цигарените кутии често са били на показ на обществени места, създавайки уникална маркетингова възможност за различните производители. Това поведение засилва впечатлението, че пушенето е приемливо в много социални контексти. За премахване на този широко разпространен маркетингов трик и намаляване на привлекателността на тютюневите изделия, Рамковата конвенция за контрол на тютюна на Световната здравна организация препоръчва на държавите да задължат замяната на маркетинговите изображения на тютюневата индустрия с големи графични предупредителни етикети, показващи здравните последици от тютюнопушенето.

Предупредителните фотографии се използват върху цигарени кутии в повече от 120 страни. Въпреки че мярката е възложена от Конгреса на САЩ през 2009 г., прилагането на графични предупредителни етикети е възпрепятствано от правни предизвикателства от страна на тютюневата индустрия.

Проучването

Предишно проучване съобщава, че предупредителните изображения върху кутиите намаляват положителната представа на пушачите за цигарите, повишават възприятията им за вредата от тютюнопушенето и променят техните познания относно отказването, но не водят до дългосрочни промени в поведението им.

>>> Лекарите не са склонни да препоръчват електронни цигари като средство за спиране на тютюнопушенето

Настоящото проучване, публикувано в онлайн изданието на списанието JAMA Network Open, включва 357 пушачи, живеещи в Сан Диего, които си закупуват предпочитаната от тях марка цигари от определен уебсайт. За целите на проучването участниците получават един от трите дизайна на опаковка – с графично предупредително изображение, без етикет или стандартна търговска опаковка. На доброволците са доставени приблизително 19 000 пакета.

По време на проучването участниците са питани чрез интерактивни текстови съобщения дали през предходните четири часа са поставяли цигарите си на места, където другите хора не могат да ги видят. Промените в консумацията и статуса на тютюнопушене са оценени в края на тримесечната интервенция и при завършването на 12-месечното проучване.

“Преди проучването открихме, че много пушачи в САЩ са дискретни и съобщават, че крият цигарите си на обществени места. Пакетите с предупредителни фотографии оказват влияние върху тези, които е най-малко вероятно да крият цигарите си преди проучването.“, казва Дейвид Стронг от Училището по обществено здраве и наука за дълголетие. „Не открихме доказателства, че опаковките с предупредителни изображения, са довели до промяна на поведението на пушачите през едногодишното проучване.“

Констатациите

В края на проучването участниците, използващи кутии с графични предупредителни етикети, съобщават, че другите хора реагират отрицателно на цигарите*, докато тези с пакети без никакви изображения споделят, че наблюдателите изразяват положителен интерес към изследването.

„В рандомизираното клинично изпитване ние демонстрирахме, че пушачите в САЩ, които са получили цигари в пакети с графични предупредителни етикети, са по-малко склонни да излагат кутиите си на публично място. Предполага се, че това поведение може да намали възприятието на подрастващите, че пушенето е социално приемливо, и може би обяснява защо кутиите с предупредителни надписи и етикети са свързани с намаляване на тютюнопушенето при тийнейджърите.“, коментира авторът на проучването Джон Пиърс, професор в Училището по обществено здраве и наука за дълголетие към Калифорнийския университет.

* Strong David et al. Effect of Graphic Warning Labels on Cigarette Pack–Hiding Behavior Among Smokers. JAMA Network Open. 2 June 2022.