Искате ли да се заразите с генитален херпес? Посетете Нова Зеландия

"Нуждаем се от нещо различно, за да се гордеем отново със страната си, и това е херпесът.“ Така звучи реклама, която цели да пребори стигмата срещу заболяването генитален херпес и в същото време да съживи туристическия интерес към Нова Зеландия.

Идеята за кампанията е на благотворителната организация New Zealand Herpes Foundation, която описва Нова Зеландия като „най-доброто място, където човек може да се зарази с генитален херпес“. Рекламата постига огромен успех и през настоящата 2025 г. печели наградата Lions в Кан, която се присъжда за креативност.

Реклама, която се бори със стигмата върху полово предаваните болести

Във видеоклипа участва бившият треньор на националния ръгби отбор сър Греъм Хенри, който си спомня с носталгия за големите спортни успехи на страната в миналото и популярността на новозеландския пай и споделя, че поводите за гордост през последните години са все по-малко. След това той казва: „Имаме нужда от нещо, с което да се гордеем. Нещо голямо и дръзко, което да припомни на света за нас“ и пише с тебешир на дъска „Херпес“. Мъжът завършва с шокиращото изявление: „Време е Нова Зеландия да се превърне в най-доброто място, където човек може да се зарази с генитален херпес“.

След края на видеото започва друго, което вече засяга основния проблем – стигмата върху заболяването. В него участват други известни новозеландци като бившия здравен министър сър Ашли Блумфийлд и професионалния боксьор Меа Моту.

Нотката на черен хумор, която присъства в цялата кампания, проведена с помощта на агенциите Motion Sickness и FINCH определено привлече погледите и събуди интереса на хора по целия свят.

Индексът Стигма върху гениталния херпес

В сайта на New Zealand Herpes Foundation е добавен Индекс на стигмата върху гениталния херпес, който показва степента на стигмата в различните страни от Организацията за икономическо сътрудничество и развитие. Всеки, който желае, може да премине условно наречения образователен курс с онлайн материали за гениталния херпес. След като се запознае с тях, точките за неговата страна се натрупват, което означава, че стигмата намалява.

Дейвид Охана: За подобна реклама е нужна доза лудост

“Забравете за песимизма и лошото настроение. Има достатъчно и от двете навсякъде около нас“, казва Дейвид Охана, председател на журито, отсъдило тазгодишните награди Lions в Кан. "Носителят за 2025-а залага на тема табу, каквато е гениталният херпес, и я преобръща с главата надолу. Екипът, създал рекламния клип, е избрал невероятна стратегия, с която постига две цели – да пребори стигмата и да направи реклама на Нова Зеландия. За това се иска както чувство за хумор, така и доза лудост“, смята Охана.

„Средно един от трима сексуално активни възрастни в страната е носител на вируса, причинител на гениталния херпес. Повечето хора обаче не проявяват симптоми или те са твърде леки, което им позволява да водят нормален начин на живот“, разкриват представители на новозеландската организация Herpes Foundation.

Медиите, дезинформацията и неудобството на обществото да засяга важни въпроси, свързани със секса и полово предаваните болести, доведоха до стигматизиране на хората, заразени с вируса, смятат организаторите на кампанията. Според Алейна Лъксмур от New Zealand Herpes Foundation кампанията представя сериозен проблем по забавен начин и затова е толкова успешна.