Великобритания забрани рекламата на нездравословна храна

Акценти

Обединеното кралство въвежда забрана за рекламиране на нездравословна храна по телевизията и в интернет пространството. Ограничителната мярка, която ще се прилага от началото на 2026 г., е част от кампания за борба със затлъстяването сред децата.

Кои храни обхваща забраната

Мярката влиза в сила от 5 януари 2026 г. и забранява рекламата на храни и напитки с високо съдържание на мазнини, сол и захар по телевизията в интервала между 05:30 и 21:00 часа и по всяко време онлайн.

Забраната се отнася за продукти, считани за най-големите „двигатели“ на затлъстяването сред децата, включително безалкохолни напитки, шоколади и сладкиши, пици и сладоледи. Освен по-очевидно нездравословните храни, ограниченията обхващат и някои зърнени закуски и каши, подсладени хлебни изделия, както и основни ястия и сандвичи.

Списъкът със забранени храни се основана на инструмент за оценяване, който съпоставя и уравновесява нивата на хранителните вещества спрямо съдържанието на наситени мазнини, сол или захар в отделните продукти.

Обикновените овесени ядки и повечето видове каши, мюсли и гранола не са забранени за рекламиране, но някои варианти с добавена захар, шоколад или сироп могат да бъдат обхванати от ограниченията.

Как забраната ще засегне компаниите за храни и напитки

Фирмите все още могат да промотират по-здравословни варианти на забранените продукти, което правителството се надява да доведе до разработването на нови рецепти от производителите на храни.

Джош Тили, директор в маркетинговата агенция Initials CX, коментира, че компаниите все още ще могат да рекламират своята марка като цяло, но не и конкретни продукти. Реклами, включващи „неща като логото на PepsiCo или марките на McDonald's“, няма да бъдат забранени според Тили, което означава, че по-големите компании вероятно ще бъдат по-слабо засегнати от новите ограничения.

По-малките компании, чиито марки не са толкова разпознаваеми, „не могат да си позволят по-големи рекламни кампании“. Техните реклами са базирани на „информиране на хората“ за конкретни продукти, което означава, че те ще бъдат най-силно засегнати от новата мярка.

При нарушаване на забраната се предвиждат действия от страна на Службата за рекламни стандарти.

Какъв ще е ефектът от забраната

По официални данни почти едно на всеки 10 деца на възраст от 4 до 5 години в Обединеното кралство страда от затлъстяване – метаболитно заболяване, което струва на Националната служба по здравеопазване (NHS) над 11 милиарда паунда всяка година.

Доказателствата показват, че излъчването на реклами на нездравословни храни може да повлияе на храненето на децата още в ранна възраст, което от своя страна ги излага на по-висок риск от наднормено тегло или затлъстяване.

Според изчисления на правителството забраната за реклама ще предотврати около 20 000 случая на детско затлъстяване.

Катрин Браун, професор в Университета на Хартфордшир, коментира, че забраната е „отдавна закъсняла и е стъпка в правилната посока“. „Децата са силно податливи на агресивен маркетинг на нездравословни храни, което ги излага на по-голям риск от развитие на затлъстяване и свързаните с него хронични заболявания.“, добавя Браун.

Федерацията на производителите на храни и напитки (FDF) пояснява, че производителите са „ангажирани да работят в партньорство с правителството и други организации, за да помогнат на хората да правят по-здравословен избор“.

„Инвестирането в разработването на по-здравословни продукти е ключов приоритет за производителите на храни и напитки от много години и в резултат на това продуктите на нашите членове сега съдържат значително по-малко сол, захар и калории, отколкото преди десет години.“, добавят от FDF.